全新营销  佳豪奉献

《好家电视房展》  介绍

一.产品特点

1.超高频率的滚动播放

以5分钟一个单位，每半小时滚动一次。

每天累积13次滚动，整合56.43分钟时段（每周393分钟）。

2.超高的收视覆盖率

BTV7各类型栏目前、后都有滚动插播，BTV－7有多少观众，展播就有多少受众。

3.超强的客户约会能力

受众更广泛，接触更频繁，切换到BTV－7就能看到展播，使广告由被动选择变为主动灌输。

4.全天阶梯滚动播放 选择更从容

根据收视率采用栏目插播广告，收视率高的栏目广告不仅价格昂贵，而且容易挂一漏万，但是“黄金时间的观众相对而言娱乐手段比较单一，主要以电视作为娱乐消遣的方式，这些观众的消费能力也比较弱，尤其是对价格昂贵的消费品。”（摘自《中国广播电视研究》）采用“阶梯滚动播出模式”则最大程度地利用了电视全天播出的特性，针对不同时段的不同类型的观众全天滚动播出。

5.实用消费信息的场聚效应

海量时段充实了海量的实用信息，形成了强有力的信息场，促使受众形成了固定的观看习惯，构成了动态的电视展播。

调查机构：

北京电视台总编室

尼尔森媒介研究（Nielsen Media Research）

（1）北京电视台的北京地区收视调查情况如下：

1、男女性分布：千人男性覆盖比例52．5%，千人女性覆盖比例47．5%
   

2、年龄分布：各年龄段覆盖比例：24岁以下47．9%；25--34岁50．5%；35—44 岁52．7%；45--54岁48．3%，55岁以上35．1%

3、在各教育程度人群的覆盖比例：

广告价值分析：

n        关注家用电器广告的观众占68．32%

n        关注通讯产品广告的观众占60．1%

n        关注房地产广告的观众占69．5%

关注汽车 旅游 化妆品 医疗保健 餐饮娱乐等广告的比例为60%

（2）北京电视台BTV—7生活频道节目收视率前10名排行：                             2004 .9.13～9.19

（3）北京地区一周开机率比较

注解：1、收视率：用于比较目标收视观众占总体目标人口的比率。

收视率=平均收视观众数÷总数×100%

2、占有率：在具体时间点上特定频道收视观众数占所有频道收视

占有率=收看某节目的人口数÷同时间某地区收看电视总人口×100%

2005年北京电视台（BTV-7）《好家电视房展》广告时间表